7月1日《21世纪经济报道》披露的数据让人有些意外——本届世界杯中国企业的赞助总额虽然超过5亿美元，但这个数字相比上届直接"腰斩"了64%。要知道在2022年卡塔尔世界杯时，中国企业可是创下历史纪录的赞助大户。

　　国际足联今年3月就高调宣布16个全球赞助席位全部售罄，27亿美元的总收入看似亮眼。但细看华创证券的统计报告会发现，中国企业这次虽然仍以近20%的占比位居全球第二，可7家赞助商集体撤退的场面，还是让这个"第二"显得有些落寞。

　　回溯中国企业征战世界杯赞助的历史轨迹，2010年和2014年还只是零星试水，到2018年突然迎来爆发期——不仅首次实现三级赞助体系全覆盖，7家中国企业联手把美国赞助商挤下头把交椅。2022年更是达到巅峰状态，谁会想到四年后竟出现如此大幅度的回调？

　　业内人士分析，北美地区复杂的时差问题可能是原因之一，再加上近年来国内品牌出海策略日趋理性，不再盲目追求顶级赛事曝光。不过话说回来，仅剩的3家中国企业依然拿出了5亿美元的诚意，这个数字放在全球范围内看，仍然称得上是个漂亮的成绩单。

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